Felipe López noviembre 13, 2019

Fue un martes. Fue en un día lluvioso. Era todo lo que querías, pero anoche pude presenciar un día melancólico para la historia del baloncesto nacional. Estuve en el Arena Carioca 2, donde Flamengo venció fácilmente a Pato Basketball por 76-59 contra los increíbles 112 pagadores (346 regalos).

En primer lugar, hago un paréntesis que seguramente luego se convertirá en un texto sobre la situación de Arena Carioca 2. Esta foto fue tomada por mí y es cierto. Poco más de tres años después de Río-2016, había una tribuna de madera para que la gente se sentara y NADA MÁS. Todo alrededor de la cancha, el gimnasio, fue desmantelado. Si este era el legado prometido …

Pero, bueno, volviendo. No creo que deba pensar demasiado en el tema, solo digo que es una lástima lo que sucedió el martes, ¿verdad? Estamos hablando del campeonato de baloncesto más grande del país, el actual campeón de NBB y los mayores fanáticos del país, Flamengo. Hay muchos argumentos para no ir al gimnasio para muchos fanáticos (algunos mencionados anteriormente), pero me niego a creer que con un buen esfuerzo de marketing no se puede llegar a dos mil tres mil personas.

Para aquellos que no conocen o no provienen de Río de Janeiro, el Arena Carioca se encuentra en la Zona Oeste, una ciudad en la ciudad muy lejos de Tijuca o Maracanãzinho, gimnasios preferidos por los fanáticos, pero con fácil acceso para aquellos que son de Barra da Tijuca, Jacarepaguá, Taquara y alrededores. Hay una estación BRT enfrente y estacionamiento en el Arena inclusivo. Vale la pena recordar, por cierto, que el juego de ayer fue el primero del rojo-negro frente a sus fanáticos en el campeonato actual (los duelos contra Paulistano y Sao Paulo, bajo el mando de Fla, fueron en Brasilia). Fue una fría bienvenida, por así decirlo.

A mucha gente le gusta señalar con el dedo a la Liga Nacional de Baloncesto, y de hecho, este es el mayor problema que ha desencadenado el LNB en los últimos años (y hablé de eso aquí): Vea a los fanáticos en el gimnasio y no solo frente a la televisión y los teléfonos celulares, ya que se muestran el 100% de los partidos. Pero, y no estoy aquí para defender a nadie, me parece obvio que quien debe promover su propio evento es el club principal del juego (como Unifacisa ha hecho en Campina Grande, Paraíba, con gran éxito), sabiendo también desde este lado que la Liga ha estado buscando mecanismos para que las asociaciones dediquen sus esfuerzos a esto.

Y que quede claro. Este no es un problema exclusivo para Flamengo, ya que el promedio de audiencia de la NBB no supera los 1.500 fanáticos por partido, con una tasa de ocupación de menos del 50% en los gimnasios esta temporada, pero es bastante impactante cuando hablamos de un equipo de este tamaño. .

Hace poco leí (aqui) que Flamengo tiene más de 140,000 seguidores. ¿Cuántos de esta base de fanáticos sabían que había un partido de baloncesto el martes? Se hace algún tipo de segmentación entre los fanáticos sociales para enviar algo más específico (¿como los que viven en Barra da Tijuca y sus alrededores?). ¿Por qué el club no utiliza las redes sociales de sus millones de seguidores para informar sobre el partido de baloncesto antes de que ocurra? Actualmente el club usa el @TimeFlamengo (237,000 seguidores en Twitter, 823,000 en Instagram y 176,000 en Facebook) para comunicar todo sobre los deportes olímpicos, perdiendo una gran oportunidad de usar el poder de arrastre del más grande @ football (6.1MM en Twitter, 5.8 millones en Instagram y 11 millones), para atraer a nuevos fanáticos a deportes como voleibol, ahora en la Superleague, y baloncesto. ¿Cuál es la publicidad, digital o no, hecha por el tablero rojo-negro para acercarse al partido contra el Pato de Baloncesto? ¿Se hizo un famoso impulso en Facebook o Google a los negros rojos en esa región? ¡Yo dudo!

Los ejemplos de lo que se puede hacer abundan, en realidad. Desde los jugadores que van a los medios de comunicación su presencia más asertiva en las redes sociales, visitando escuelas y establecimientos comerciales en la región (¡hay muchos!) A un proyecto de marketing (algo BIEN diferente de la comunicación, algo que club y muy bien) para el equipo de baloncesto, me parece que hay una cierta obscenidad y timidez al explorar algo tan genial, tan ganador y llamado "Orgullo de la Nación" no en vano, por su gran cantidad de seguidores.

Hasta que esta realidad cambie, continuaremos viendo gimnasios vacíos. Y realmente este equipo, que ha ganado todo en los últimos años, no merece esto.

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